Ubicada al norte de España, Bilbao es la capital del territorio de
Bizkaia, en la Comunidad Autónoma del País Vasco (Euskadi). Desarrollada
como una pequeña villa de corte industrial y actividad portuaria hasta
fines del siglo XIX; ha logrado reconvertir su imagen como “referente
de innovación a nivel ciudad” en menos de tres décadas. En Bilbao
conviven la cultura, el arte y el diseño, con una transformación urbana.
Es la ciudad que alberga al Museo Guggenheim, diseñado por Frank Gehry,
referente obligado del turismo cultural. Pero también la marca que
transmite una imagen positiva a la comunidad y al mundo, ubicándose como
la tercera ciudad con mejor reputación de España y la mejor en gestión
municipal.
Cuando
se habla de marca ciudad, de acuerdo con el especialista Simon Anholt,
se hace referencia a valores como “turismo, exportaciones, política
externa e interna, inversión e inmigración, cultura y patrimonio, y
gente”.
En
este marco, el caso de Bilbao es único. Por un lado, como marca, Bilbao
ha sabido equilibrar los valores establecidos por Anholt, con proyectos
a largo plazo a favor de sus habitantes. Por otro, pudo reinventarse
con una combinación única de modernidad y tradición -sin perder en el
proceso su identidad y raíces de capital vizcaína, quizá hoy la gran
puerta de entrada al país vasco–.
“Lo
que Bilbao transmite hacia afuera es que la cultura ha transformado la
realidad. Bilbao sufrió una transformación urbanística que es ejemplo en
toda Europa, somos un referente de transformación urbana, de
regeneración industrial, de reconversión económica sectorial”,
explicaron a Adlatina Magazine desde el área de Comunicación en Lan
Ekintza-Bilbao.
De
hecho, en el spot institucional Bilbao la cultura como motor económico,
de Lan Ekintza Bilbao, se transmite el espíritu actual donde la cultura
se ha transformado en una expresión viva, en la identidad de la ciudad.
En el video aparecen figuras destacadas de Bilbao, que dan cuenta de la
relación de la villa con la cultura. Entre ellos: el escritor Bernardo
Atxaga; el director del Guggenheim Bilbao, Juan Ignacio Vidarte; la
soprano Ainhoa Arteta; el músico Kepa Junkera, y el chef Eneko Atxa.
