NUEVOS PRODUCTOS CON TECNOLOGÍA INCLUÍDA

En el marco de la 31º edición del Wörthersee Tour, la marca alemana Audi presentará su e-bike Wörthersee, una bicicleta de propulsión eléctrica que además de ser de alto rendimiento y tener un diseño robusto, cuenta con conexión a internet.
Además, este modelo eléctrico de dos ruedas integra un sistema que permite al usuario controlar la bici ¡desde su smartphone!

A través de su dispositivo móvil, el ciclista podrá desbloquear el inmovilizador antirrobo de la bici y establecer una conexión a internet para transmitir vídeo en directo o actualizar su página de Facebook con la actividad deportiva del momento. También tendrá posibilidad de elegir el modo de conducción -Puro, Pedalec y e-Grip-.
La Audi e-bike Wörthersee está hecha de fibra de carbono. Pesa tan sólo 11 kilogramos e incluye un pequeño motor en la parte baja del chasis con una potencia máxima de 2,3 kW. También aloja una batería de iones de litio que se carga totalmente en 2.5 horas.
El campeón de trial Julien Dupont ya tuvo la oportunidad de mostrar sus habilidades con este nuevo vehículo.

RECICLAR, UNA VENTAJA COMPETITIVA

Hoy en día hacer publicidad, mercadotecnia o alguna otra técnica para las ventas no basta, ya que las ventajas competitivas y las empresas socialmente responsables, le dan un plus a toda su organización.

Por ello, Loducca se dio a la tarea de efectuar una acción que promoviera la idea “La música no para” de MTV, y a sabiendas de que muchas personas cuentan con una tarjeta (crédito o cualquier otro servicio) vencida, la cual, por seguridad o por ocio, ha que romper en cachitos, la agencia desarrolló en el país de la zamba, el, Green Picks Recycle Machine un póster que transforma esos plásticos en una uña para tocar la guitarra. De esta manera se recicla, y da el mensaje que cualquier cosa puede ser convertida en música y cumplir con el objetivo de la empresa.

Estos póster serán instalados en bares de San Pablo, Brasil y en la sede de MTV. Esta activación cuenta con además con un material audiovisual, que explica a detalle y vemos a chicos cambiando su tarjeta por una uña o pluma para la guitarra.
Alex Adati, Raphael Franzini y Ricardo Alonso fueron los encargados de la creatividad y la agencia de publicidad es Loducca Brasil. Y la música del video es de la banda Cachorro Grande.

UNA FORMA DE PRESENTAR EL CV

El Curriculum Vitae es esencial en el momento de presentarse ante un empleo que se quiere obtener, pero si a la información que llevamos le agregamos un poco de creatividad, sería algo excelente para quien lo ve y lo lee.

La agencia Leagas Delaney de Praga creó un spot televisivo para la empresa automotriz Škoda, que pretende contar parte de la historia de la compañía checa a través de un viaje hecho de papel.

El anuncio se titula Curriculum Vitae y muestra escenas que evocan los orígenes de Škoda como fabricante de bicicletas y la manera en que evolucionó hasta convertirse en el productor de automóviles que hoy conocemos.

Título: Curriculum Vitae
Marca: Škoda
Anunciante: Škoda
Agencia de publicidad: Leagas Delaney, Praga, República Checa
Compañía productora: Weareflink.com
Música & Diseño de sonido: Supreme Music, Hamburgo, Alemania

PUBLICIDAD ANIMADA

Una de las formas por las que la publicidad puede anunciarse es através de comerciales hechos por computadora o por dibujos animados, los cuales tienen la gran ventaja de crear mundos inimaginables que le permitan al consumidor entender de mejor forma una campaña.

Por ejemplo, la empresa de transportación belga De Lijn, buscó una manera de proyectar los beneficios e importancia de viajar en grupo y la mejor manera que encontró fue realizando comerciales animados, en los que la vida animal surge como protagonista, develándose sus características, y lo principal, lo que logran al unirse en grupo y vencer la adversidad a la que se enfrentan. Estos comerciales fueron creados por la agencia Duval Guillaume Módem

http://www.youtube.com/watch?v=mgCIKGIYJ1A

EL IDIOMA INGLÉS, ALGO BÁSICO

Una de las cosas más importantes en la vida es la forma de comunicarse, y de hecho lo primero es tratar de comunicarse en el código correcto del lugar donde lo hacen los demás. Y uno de los idiomas que por su excelencia es uno de los más practicados en todo el mundo. Si bien una persona habla un idioma y se encuntra con otra que habla otro idioma, el único modo de comunicarse en común es el Inglés.

Pues en la publicidad, la mercadotecnia y la comunicación de forma lucrativa pasa lo mismo; he aquí el siguiente ejemplo.

Berlitz lanzó en Brasil una campaña gráfica donde promete el aprendizaje del idioma de Shakespeare en sólo un mes.

La campaña está integrada por tres impresos que muestran situaciones distintas al que se enfrenta una persona que no sabe inglés. Resalta el trabajo realizado para crear a los personajes, los cuales están hechos de plastilina.

La creadora de este proyecto es la agencia Full Jazz Comunicacao E Propaganda, localizada en la ciudad de São Paulo.

Marca: Berlitz
Producto: Berlitz
Agencia: Full Jazz Comunicação E Propaganda
País: Brasil
Categoría: Escuelas de idiomas
Lanzamiento: Abril 2012

BILBAO

Ubicada al norte de España, Bilbao es la capital del territorio de Bizkaia, en la Comunidad Autónoma del País Vasco (Euskadi). Desarrollada como una pequeña villa de corte industrial y actividad portuaria hasta fines del siglo XIX; ha logrado reconvertir su imagen como “referente de innovación a nivel ciudad” en menos de tres décadas. En Bilbao conviven la cultura, el arte y el diseño, con una transformación urbana. Es la ciudad que alberga al Museo Guggenheim, diseñado por Frank Gehry, referente obligado del turismo cultural. Pero también la marca que transmite una imagen positiva a la comunidad y al mundo, ubicándose como la tercera ciudad con mejor reputación de España y la mejor en gestión municipal.

Cuando se habla de marca ciudad, de acuerdo con el especialista Simon Anholt, se hace referencia a valores como “turismo, exportaciones, política externa e interna, inversión e inmigración, cultura y patrimonio, y gente”.

En este marco, el caso de Bilbao es único. Por un lado, como marca, Bilbao ha sabido equilibrar los valores establecidos por Anholt, con proyectos a largo plazo a favor de sus habitantes. Por otro, pudo reinventarse con una combinación única de modernidad y tradición -sin perder en el proceso su identidad y raíces de capital vizcaína, quizá hoy la gran puerta de entrada al país vasco–.

“Lo que Bilbao transmite hacia afuera es que la cultura ha transformado la realidad. Bilbao sufrió una transformación urbanística que es ejemplo en toda Europa, somos un referente de transformación urbana, de regeneración industrial, de reconversión económica sectorial”, explicaron a Adlatina Magazine desde el área de Comunicación en Lan Ekintza-Bilbao.

De hecho, en el spot institucional Bilbao la cultura como motor económico, de Lan Ekintza Bilbao, se transmite el espíritu actual donde la cultura se ha transformado en una expresión viva, en la identidad de la ciudad. En el video aparecen figuras destacadas de Bilbao, que dan cuenta de la relación de la villa con la cultura. Entre ellos: el escritor Bernardo Atxaga; el director del Guggenheim Bilbao, Juan Ignacio Vidarte; la soprano Ainhoa Arteta; el músico Kepa Junkera, y el chef Eneko Atxa.

FESTIVAL DEL SOL, OPORTUNIDAD PARA MUCHOS

El Sol convoca a su concurso de jóvenes creativos

Partiendo del concepto de “OriGINality”, los jóvenes creativos que participen del concurso deberán crear la comunicación de lanzamiento para la marca estadounidense Seagram’s. Los ganadores serán premiados con soles de oro, plata y bronce, y el tiempo de presentación es hasta el 14 de mayo. Por otro lado, la organización del certamen anunció que se extiende la fecha de inscripción en las distintas categorías de la competencia oficial hasta el 26 de abril. 

La organización de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria convoca a estudiantes de publicidad y afines a participar del concurso Jóvenes Creativos, destinado a dar impulso a los nuevos talentos.

La marca estadounidense de ginebra Seagram’s Gin será la base de los trabajos realizados, cuya presentación está abierta hasta el 14 de mayo en la web www.elsolfestival.com. Pueden participar estudiantes de Publicidad o Relaciones Públicas de toda Iberoamérica, tanto de instituciones públicas como privadas.

Por primera vez, el concurso tendrá como consigna la elaboración de la comunicación para el lanzamiento de un producto, con la misión de transmitir los valores y orígenes de la marca. Los creativos deberán trabajar en base al concepto “OriGINality”, de la ginebra Seagram’s, y desarrollar un posicionamiento Premium. Además, las piezas deberán centrar su estrategia y creatividad en la cultura y estilo de vida estadounidense de los años 50.

Los participantes deberán presentar un video de 30 segundos para Internet , aunque podrán incluir –opcionalmente- una versión ampliada de 90 segundos, piezas gráficas y un video explicativo del trabajo. El reglamento del concurso se encuentra en: http://www.elsolfestival.com/reglamentoComun.asp?orden=3&isw=48&sec=11.

El jurado valorará ante todo el planteamiento y la estrategia creativa, por encima de la producción y ejecución de los materiales presentados. Además de los soles de oro, plata y bronce para los mejores trabajos. Además, el equipo creativo ganador recibirá un premio por valor de dos becas que serán impartidas por la escuela publicitaria Complot.

BRASIL EN EL MARKETING

El vicepresidente creativo de Leo Burnett Brasil, Ruy Lindenberg, estará al frente del jurado de Marketing Directo de la próxima edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que se realizará en Bilbao entre los días 31 de mayo y 1° y 2 de junio. “La información es nuestra principal materia prima y sabemos que está cada vez más accesible”, asegura.

  “Brasil ha hecho un buen trabajo en el área de marketing directo”

 

Con respecto a la expectativa que le genera participar de la primera edición del festival en Bilbao, el brasileño sostiene: “Hasta hace dos años, no conocía el País Vasco. Luego estuve en San Sebastián. Me encantó la ciudad, la culinaria y sus habitantes muy simpáticos y receptivos. Sin duda, Bilbao será otra experiencia maravillosa, además del festival y del Guggenheim, por supuesto”. En cuanto a las nuevas categorías, explica que la profesión tiene cada vez más instrumentos para transmitir los mensajes de sus clientes, con lo cual, “la incorporación de Branding y Diseño sigue la tendencia de Cannes de abarcar todos los aspectos de nuestra actividad”.   

NOTICIAS PUBLICITARIAS

¿Es posible mejorar la piel de La Gioconda -una de las mujeres más famosas del mundo- sin el uso de Photoshop? La marca de cosméticos Shiseido logró hacerlo con su producto Perfect Refining Foundation, una base de maquillaje que consigue devolver el brillo natural a las pieles femeninas.

Para promocionar el producto la marca japonesa grabó un video viral donde muestra la eficacia de Perfect Refining Foundation para restaurar la piel de La Monalisa, sin necesidad de recurrir al programa de Adobe.

PUBLICIDAD QUE CAMBIA FORMAS DE PENSAR

Dentro del mundo de la publicidad se pueden diferencia muchos tipos de campañas o anuncios; desde los objetivos, hasta los subliminales, los de venta rápida, o los míticos, entre muchos otros. También hay el tipo de publicidad social, los cuales trata de manifestar una problemática social de algún tipo para cambiar o hacer razonar a las personas de algún hecho en especial.

Ahora bien, también la hay del tipo casi propagandístico, sin fines políticos (que los puede haber), pero que más bien se dedican a crear movimientos y reacciones en las personas. Como hacer que un grupo de personas acudan a cierto lugar para llevar a cabo un evento, o que una idea la lleven en la cabeza hasta que la vuelvan realidad.

EL CONTEXTO: LA RAZÓN DE SER DE CADA CULTURA

Los elementos clásicos para la Comunicación son el Emisor, un Mensaje y el Receptor. Además de cada uno de ellos y a su alrededor se desgolzan otros pequeños detalles que ayudarán o perjudicarán a la acción de poner En Común un mensaje.

Entre otras que intervienen en el acto de comunicar son los Códigos, el Ruido, la Retroalimentación, entre otros más, y por supuesto el Contexto. Este último elemento es el que engloba la pauta de entender lo que se quiere decir y lo que otras personas dicen. Para ello también intervienen los Códigos, pues si bien, puede haber dos culturas que hablen el mismo idioma, es casi seguro que habrá algo que los diferencíe en la forma y en el contenido de expresarse.

Cada Cultura, inclusive en un mismo País, en una misma Ciudad, hasta en diferentes Familias, hay pequeños códigos de comprensión que permiten que entre unos se entiendan y otros los desconozcan. 

Trabajar sobre un contexto, sobre todo en la Publicidad y en la Mercadotecnia, es saber diferenciar los modos de comincarse en cada uno de los lados. RAGO PUBLICIDAD entiende que no solamente hay que comunicar un mensaje, sino que además hay que hacerlo creativo, eficaz, entendible y que el resultado sea que el consumidor lo entienda.

Todos los elementos de la comunicación son muy importantes, pero más aún el Contexto, aunque parece casi insignificante, es el detalle que diferenciará el significado variado en un solo mensaje. Por ejemplo, mientras que un color o una frase es de buena educación para cierta cultura, para otra puede ser una ofensa.

Trabajar sobre el Contexto es conocer a fondo al Receptor y su alrededor.

LA TEORÍA Y LA PRÁCTICA

La dualidad de las cosas en el mundo son muy importantes, pues si no existiera una de sus partes entonces sería difícil comparar y describir por sí sola a esa cosa en particular. Por ejemplo cuando tenemos un color negro su contrario sería el blanco obviamente. Lo malo y lo bueno, lo bello y lo feo, y así sucesivamente.

Luego entonces, cuando se habla de "teoría" pareciera ser que es un paso anterior para la práctica. Sin embargo, en algunos casos son rivales, pues bien dicen que al experto lo hacen las prácticas y la experiencia.

Bien es cierto que la teoría muchas de la veces puede ser sumamente exacta en cada uno de sus elementos, pero cuando se lleva a la práctica puede ser distinta, ya que cada resultado puede variar dependiendo del modo en que se llevó a cabo esa práctica.

Lo mismo pasa con la práctica, ya que a veces pasa que la experiencia no llega a obtener los mismis resultados y beneficios que sí lo hría juntos con la teoría.

El buen equilibrio de las cosas es saber cuándo y en qué momento ´hay que actuar de forma teórica y en qué momento de manera práctica, o mejor aún, haciendo una mezcla perfecta entre ellas dos.

Por ello RAGO PUBLICIDAD no se aboga por ninguna de las dos partes, porque siempre el consumidor cambia conforme pasa el tiempo, a veces hay que ser teóricos ya a veces más prácticos, para obtener el beneficio más rentable.

NUESTRO SECRETO LA DIRECCIÓN DE ARTE

Antes de que un negocio comience a vivir, inclusive cuando está en desarrollo, es muy común la planificación de todas las partes que conforman el producto o servicio que vende. Como por ejemplo la investigación de mercado, el tipo de personas a las que va dirigido, la creación del logotipo, su lema, eslogan, etcétera.

Sin embargo, hay un elemento que nosotros lo nombramos como La Cereza en el Pastel para cualquier negocio o servicio.

Uno de los servicios que ofrece RAGO PUBLICIDAD es la Arquitectura de un lugar basada en un elemento que próximamente se podrá conocer en nuestra página electrónica. Puesto que es muy importante la imagen que el cliente perciba del producto o del servicio, nuestra agencia permite a los clientes que desarrollen su personalidad a través de una serie de elementos en el punto de venta.

Los colores, la iluminación, los objetos, y demás, son pequeños detalles, como el de La Cerza en el Pastel, que le darán el significado correcto, acertado y sutil a la ambientación sobre los consumidores. Las ventas no sólo se basan en el precio, el tamaño, calidad del producto, etcétera; sino también en lo que los elementos significativos que la lingüística nos permitirá crear en  cada negocio.

Por este motivo nuestra agencia trabaja sobre la Semiótica, sobre el Arte, sobre Nuevos Medios de Información y Comunicación, tratamos de crear nuevos sentidos en la Mente Humana.

¿ES LA PUBLICIDAD UN ARTE?

Marina, 1998

Gerhard Richter

 

El Arte es considerado todo aquello que se realiza bien y de buena forma. Y una Bella Arte tiene forzosamente una técnica de realización que involucra un estilo.

En principio de cuentas, el departamento de publicidad que ejecuta los anuncios es llamado arte. ¿Y por qué? Pues sencillamente porque el grado en que se hacen los anuncios tienden a llevar a una simetría y un sentido de cada una de sus partes.

Si bien la función principal de la publicidad es vender algo; su principal herramienta es el arte, y se puede basar en cualquiera de sus presentaciones para lograr su cometido.

En conclusión, la Publicidad es un arte pues convencer y persuadir para lograr una venta es algo que se planea, como en una pintura que se piensa en cada uno de sus detalles. Gerard Richter, un pintor alemán, y en su cuadro Marina nos muestra el parecido que tiene con la realidad algo que no existe; solamente en la mente del artísta tiene vida.

LA SEMIÓTICA EN LAS VENTAS

En el mundo de la Publicidad y de la Mercadotecnia hay conceptos que cada vez más van tomando un significado particular en las cosas. RAGO PUBLICIDAD pretende que con ayuda de la Semiótica se llegue a la mente de los consumidores de manera correcta, eficaz e inmediata; y que de esta forma, las ventas incrementen satisfactoriamente.

Dar significados a lo que vemos, escuchamos, oímos, sentimos, y en general, percibir; son parte de la vida diaria del ser humano. Entender que una marca de un producto cualquiera se le atribuye un cierto sentido y cualidad, por su color, forma, textura, etcétera, no llega por suerte, sino por un plan bien llevado y que meticulosamente se ha trabajado.

Actualmente se percibe a un producto a un servicio, no simplemente por lo que es en sus cualidades física o materiales, sino en la esncia de su ser y en sus características inmateriales. RAGO PUBLICIDAD trabaja día a día sobre las cosas que no vemos, que sabemos que están y que sin embargo ignoramos como nacieron.

NUEVOS MEDIOS PARA NUEVOS CONSUMIDORES

Desde hace tiempo se establecio que el Medio es el Mensaje, y por cada nacimiento de un Medio de Comunicación se establecía un mensaje que aprobechaba sus cualidades.

Hoy en día el Medio ya no es suficiente, y no se trata por la estrategia o planificación que se pueda hacer para cada soporte, sino que más bien se trata del estilo de vida que actualmente llevan los Consumidores.

Llevar a ellos los mensajes que el Cliente desea es una de las prioridades que actualmente se toma mucho en cuenta. No se trata de poner un anuncio costoso por televisión, considerando los gastos de preproducción, producción y postproducción; es pensar en la creatividad de anuncio mismo y de la colocación para que el producto o servicio llame la atención y cumpla su objetivo.

Los estudios de mercado, las estrategias de medios, el uso del marketing, entre otros, son herramientas que buscan el objetivo primordial de una campaña; su cumplimiento al cien por ciento, sin escatimar posibilidades o acercamientos, y se establece un resultado sin fallos ni errores. La publicidad actual no encuentra al consumidor, tampoco lo busca; la publicidad es tan científica que llega al resultado obtenido por medio de variables que el consumidor demuestra con su continuo vivir.

LA MENTE HUMANA

Muchas de las veces nos encontramos ante disyuntivas que nos hacen dudar sobre nuestras decisiones. La mentalidad humana está diseñada para resolver ciertos problemas ante la realidad para poder obtener un objetivo.

Sin embargo, esta máquina tan grandiosa tiene la facilidad de crear cosas dentro de la realidad y que de esta manera nos haga comportarnos de cierta manera.