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¿Es posible mejorar la piel de La Gioconda -una de las mujeres más famosas del mundo- sin el uso de Photoshop? La marca de cosméticos Shiseido logró hacerlo con su producto Perfect Refining Foundation, una base de maquillaje que consigue devolver el brillo natural a las pieles femeninas.

Para promocionar el producto la marca japonesa grabó un video viral donde muestra la eficacia de Perfect Refining Foundation para restaurar la piel de La Monalisa, sin necesidad de recurrir al programa de Adobe.

PUBLICIDAD QUE CAMBIA FORMAS DE PENSAR

Dentro del mundo de la publicidad se pueden diferencia muchos tipos de campañas o anuncios; desde los objetivos, hasta los subliminales, los de venta rápida, o los míticos, entre muchos otros. También hay el tipo de publicidad social, los cuales trata de manifestar una problemática social de algún tipo para cambiar o hacer razonar a las personas de algún hecho en especial.

Ahora bien, también la hay del tipo casi propagandístico, sin fines políticos (que los puede haber), pero que más bien se dedican a crear movimientos y reacciones en las personas. Como hacer que un grupo de personas acudan a cierto lugar para llevar a cabo un evento, o que una idea la lleven en la cabeza hasta que la vuelvan realidad.

EL CONTEXTO: LA RAZÓN DE SER DE CADA CULTURA

Los elementos clásicos para la Comunicación son el Emisor, un Mensaje y el Receptor. Además de cada uno de ellos y a su alrededor se desgolzan otros pequeños detalles que ayudarán o perjudicarán a la acción de poner En Común un mensaje.

Entre otras que intervienen en el acto de comunicar son los Códigos, el Ruido, la Retroalimentación, entre otros más, y por supuesto el Contexto. Este último elemento es el que engloba la pauta de entender lo que se quiere decir y lo que otras personas dicen. Para ello también intervienen los Códigos, pues si bien, puede haber dos culturas que hablen el mismo idioma, es casi seguro que habrá algo que los diferencíe en la forma y en el contenido de expresarse.

Cada Cultura, inclusive en un mismo País, en una misma Ciudad, hasta en diferentes Familias, hay pequeños códigos de comprensión que permiten que entre unos se entiendan y otros los desconozcan. 

Trabajar sobre un contexto, sobre todo en la Publicidad y en la Mercadotecnia, es saber diferenciar los modos de comincarse en cada uno de los lados. RAGO PUBLICIDAD entiende que no solamente hay que comunicar un mensaje, sino que además hay que hacerlo creativo, eficaz, entendible y que el resultado sea que el consumidor lo entienda.

Todos los elementos de la comunicación son muy importantes, pero más aún el Contexto, aunque parece casi insignificante, es el detalle que diferenciará el significado variado en un solo mensaje. Por ejemplo, mientras que un color o una frase es de buena educación para cierta cultura, para otra puede ser una ofensa.

Trabajar sobre el Contexto es conocer a fondo al Receptor y su alrededor.

LA TEORÍA Y LA PRÁCTICA

La dualidad de las cosas en el mundo son muy importantes, pues si no existiera una de sus partes entonces sería difícil comparar y describir por sí sola a esa cosa en particular. Por ejemplo cuando tenemos un color negro su contrario sería el blanco obviamente. Lo malo y lo bueno, lo bello y lo feo, y así sucesivamente.

Luego entonces, cuando se habla de "teoría" pareciera ser que es un paso anterior para la práctica. Sin embargo, en algunos casos son rivales, pues bien dicen que al experto lo hacen las prácticas y la experiencia.

Bien es cierto que la teoría muchas de la veces puede ser sumamente exacta en cada uno de sus elementos, pero cuando se lleva a la práctica puede ser distinta, ya que cada resultado puede variar dependiendo del modo en que se llevó a cabo esa práctica.

Lo mismo pasa con la práctica, ya que a veces pasa que la experiencia no llega a obtener los mismis resultados y beneficios que sí lo hría juntos con la teoría.

El buen equilibrio de las cosas es saber cuándo y en qué momento ´hay que actuar de forma teórica y en qué momento de manera práctica, o mejor aún, haciendo una mezcla perfecta entre ellas dos.

Por ello RAGO PUBLICIDAD no se aboga por ninguna de las dos partes, porque siempre el consumidor cambia conforme pasa el tiempo, a veces hay que ser teóricos ya a veces más prácticos, para obtener el beneficio más rentable.

NUESTRO SECRETO LA DIRECCIÓN DE ARTE

Antes de que un negocio comience a vivir, inclusive cuando está en desarrollo, es muy común la planificación de todas las partes que conforman el producto o servicio que vende. Como por ejemplo la investigación de mercado, el tipo de personas a las que va dirigido, la creación del logotipo, su lema, eslogan, etcétera.

Sin embargo, hay un elemento que nosotros lo nombramos como La Cereza en el Pastel para cualquier negocio o servicio.

Uno de los servicios que ofrece RAGO PUBLICIDAD es la Arquitectura de un lugar basada en un elemento que próximamente se podrá conocer en nuestra página electrónica. Puesto que es muy importante la imagen que el cliente perciba del producto o del servicio, nuestra agencia permite a los clientes que desarrollen su personalidad a través de una serie de elementos en el punto de venta.

Los colores, la iluminación, los objetos, y demás, son pequeños detalles, como el de La Cerza en el Pastel, que le darán el significado correcto, acertado y sutil a la ambientación sobre los consumidores. Las ventas no sólo se basan en el precio, el tamaño, calidad del producto, etcétera; sino también en lo que los elementos significativos que la lingüística nos permitirá crear en  cada negocio.

Por este motivo nuestra agencia trabaja sobre la Semiótica, sobre el Arte, sobre Nuevos Medios de Información y Comunicación, tratamos de crear nuevos sentidos en la Mente Humana.

¿ES LA PUBLICIDAD UN ARTE?

Marina, 1998

Gerhard Richter

 

El Arte es considerado todo aquello que se realiza bien y de buena forma. Y una Bella Arte tiene forzosamente una técnica de realización que involucra un estilo.

En principio de cuentas, el departamento de publicidad que ejecuta los anuncios es llamado arte. ¿Y por qué? Pues sencillamente porque el grado en que se hacen los anuncios tienden a llevar a una simetría y un sentido de cada una de sus partes.

Si bien la función principal de la publicidad es vender algo; su principal herramienta es el arte, y se puede basar en cualquiera de sus presentaciones para lograr su cometido.

En conclusión, la Publicidad es un arte pues convencer y persuadir para lograr una venta es algo que se planea, como en una pintura que se piensa en cada uno de sus detalles. Gerard Richter, un pintor alemán, y en su cuadro Marina nos muestra el parecido que tiene con la realidad algo que no existe; solamente en la mente del artísta tiene vida.

LA SEMIÓTICA EN LAS VENTAS

En el mundo de la Publicidad y de la Mercadotecnia hay conceptos que cada vez más van tomando un significado particular en las cosas. RAGO PUBLICIDAD pretende que con ayuda de la Semiótica se llegue a la mente de los consumidores de manera correcta, eficaz e inmediata; y que de esta forma, las ventas incrementen satisfactoriamente.

Dar significados a lo que vemos, escuchamos, oímos, sentimos, y en general, percibir; son parte de la vida diaria del ser humano. Entender que una marca de un producto cualquiera se le atribuye un cierto sentido y cualidad, por su color, forma, textura, etcétera, no llega por suerte, sino por un plan bien llevado y que meticulosamente se ha trabajado.

Actualmente se percibe a un producto a un servicio, no simplemente por lo que es en sus cualidades física o materiales, sino en la esncia de su ser y en sus características inmateriales. RAGO PUBLICIDAD trabaja día a día sobre las cosas que no vemos, que sabemos que están y que sin embargo ignoramos como nacieron.