EL IDIOMA INGLÉS, ALGO BÁSICO

Una de las cosas más importantes en la vida es la forma de comunicarse, y de hecho lo primero es tratar de comunicarse en el código correcto del lugar donde lo hacen los demás. Y uno de los idiomas que por su excelencia es uno de los más practicados en todo el mundo. Si bien una persona habla un idioma y se encuntra con otra que habla otro idioma, el único modo de comunicarse en común es el Inglés.

Pues en la publicidad, la mercadotecnia y la comunicación de forma lucrativa pasa lo mismo; he aquí el siguiente ejemplo.

Berlitz lanzó en Brasil una campaña gráfica donde promete el aprendizaje del idioma de Shakespeare en sólo un mes.

La campaña está integrada por tres impresos que muestran situaciones distintas al que se enfrenta una persona que no sabe inglés. Resalta el trabajo realizado para crear a los personajes, los cuales están hechos de plastilina.

La creadora de este proyecto es la agencia Full Jazz Comunicacao E Propaganda, localizada en la ciudad de São Paulo.

Marca: Berlitz
Producto: Berlitz
Agencia: Full Jazz Comunicação E Propaganda
País: Brasil
Categoría: Escuelas de idiomas
Lanzamiento: Abril 2012

BILBAO

Ubicada al norte de España, Bilbao es la capital del territorio de Bizkaia, en la Comunidad Autónoma del País Vasco (Euskadi). Desarrollada como una pequeña villa de corte industrial y actividad portuaria hasta fines del siglo XIX; ha logrado reconvertir su imagen como “referente de innovación a nivel ciudad” en menos de tres décadas. En Bilbao conviven la cultura, el arte y el diseño, con una transformación urbana. Es la ciudad que alberga al Museo Guggenheim, diseñado por Frank Gehry, referente obligado del turismo cultural. Pero también la marca que transmite una imagen positiva a la comunidad y al mundo, ubicándose como la tercera ciudad con mejor reputación de España y la mejor en gestión municipal.

Cuando se habla de marca ciudad, de acuerdo con el especialista Simon Anholt, se hace referencia a valores como “turismo, exportaciones, política externa e interna, inversión e inmigración, cultura y patrimonio, y gente”.

En este marco, el caso de Bilbao es único. Por un lado, como marca, Bilbao ha sabido equilibrar los valores establecidos por Anholt, con proyectos a largo plazo a favor de sus habitantes. Por otro, pudo reinventarse con una combinación única de modernidad y tradición -sin perder en el proceso su identidad y raíces de capital vizcaína, quizá hoy la gran puerta de entrada al país vasco–.

“Lo que Bilbao transmite hacia afuera es que la cultura ha transformado la realidad. Bilbao sufrió una transformación urbanística que es ejemplo en toda Europa, somos un referente de transformación urbana, de regeneración industrial, de reconversión económica sectorial”, explicaron a Adlatina Magazine desde el área de Comunicación en Lan Ekintza-Bilbao.

De hecho, en el spot institucional Bilbao la cultura como motor económico, de Lan Ekintza Bilbao, se transmite el espíritu actual donde la cultura se ha transformado en una expresión viva, en la identidad de la ciudad. En el video aparecen figuras destacadas de Bilbao, que dan cuenta de la relación de la villa con la cultura. Entre ellos: el escritor Bernardo Atxaga; el director del Guggenheim Bilbao, Juan Ignacio Vidarte; la soprano Ainhoa Arteta; el músico Kepa Junkera, y el chef Eneko Atxa.

FESTIVAL DEL SOL, OPORTUNIDAD PARA MUCHOS

El Sol convoca a su concurso de jóvenes creativos

Partiendo del concepto de “OriGINality”, los jóvenes creativos que participen del concurso deberán crear la comunicación de lanzamiento para la marca estadounidense Seagram’s. Los ganadores serán premiados con soles de oro, plata y bronce, y el tiempo de presentación es hasta el 14 de mayo. Por otro lado, la organización del certamen anunció que se extiende la fecha de inscripción en las distintas categorías de la competencia oficial hasta el 26 de abril. 

La organización de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria convoca a estudiantes de publicidad y afines a participar del concurso Jóvenes Creativos, destinado a dar impulso a los nuevos talentos.

La marca estadounidense de ginebra Seagram’s Gin será la base de los trabajos realizados, cuya presentación está abierta hasta el 14 de mayo en la web www.elsolfestival.com. Pueden participar estudiantes de Publicidad o Relaciones Públicas de toda Iberoamérica, tanto de instituciones públicas como privadas.

Por primera vez, el concurso tendrá como consigna la elaboración de la comunicación para el lanzamiento de un producto, con la misión de transmitir los valores y orígenes de la marca. Los creativos deberán trabajar en base al concepto “OriGINality”, de la ginebra Seagram’s, y desarrollar un posicionamiento Premium. Además, las piezas deberán centrar su estrategia y creatividad en la cultura y estilo de vida estadounidense de los años 50.

Los participantes deberán presentar un video de 30 segundos para Internet , aunque podrán incluir –opcionalmente- una versión ampliada de 90 segundos, piezas gráficas y un video explicativo del trabajo. El reglamento del concurso se encuentra en: http://www.elsolfestival.com/reglamentoComun.asp?orden=3&isw=48&sec=11.

El jurado valorará ante todo el planteamiento y la estrategia creativa, por encima de la producción y ejecución de los materiales presentados. Además de los soles de oro, plata y bronce para los mejores trabajos. Además, el equipo creativo ganador recibirá un premio por valor de dos becas que serán impartidas por la escuela publicitaria Complot.

BRASIL EN EL MARKETING

El vicepresidente creativo de Leo Burnett Brasil, Ruy Lindenberg, estará al frente del jurado de Marketing Directo de la próxima edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que se realizará en Bilbao entre los días 31 de mayo y 1° y 2 de junio. “La información es nuestra principal materia prima y sabemos que está cada vez más accesible”, asegura.

  “Brasil ha hecho un buen trabajo en el área de marketing directo”

 

Con respecto a la expectativa que le genera participar de la primera edición del festival en Bilbao, el brasileño sostiene: “Hasta hace dos años, no conocía el País Vasco. Luego estuve en San Sebastián. Me encantó la ciudad, la culinaria y sus habitantes muy simpáticos y receptivos. Sin duda, Bilbao será otra experiencia maravillosa, además del festival y del Guggenheim, por supuesto”. En cuanto a las nuevas categorías, explica que la profesión tiene cada vez más instrumentos para transmitir los mensajes de sus clientes, con lo cual, “la incorporación de Branding y Diseño sigue la tendencia de Cannes de abarcar todos los aspectos de nuestra actividad”.   

NOTICIAS PUBLICITARIAS

¿Es posible mejorar la piel de La Gioconda -una de las mujeres más famosas del mundo- sin el uso de Photoshop? La marca de cosméticos Shiseido logró hacerlo con su producto Perfect Refining Foundation, una base de maquillaje que consigue devolver el brillo natural a las pieles femeninas.

Para promocionar el producto la marca japonesa grabó un video viral donde muestra la eficacia de Perfect Refining Foundation para restaurar la piel de La Monalisa, sin necesidad de recurrir al programa de Adobe.

PUBLICIDAD QUE CAMBIA FORMAS DE PENSAR

Dentro del mundo de la publicidad se pueden diferencia muchos tipos de campañas o anuncios; desde los objetivos, hasta los subliminales, los de venta rápida, o los míticos, entre muchos otros. También hay el tipo de publicidad social, los cuales trata de manifestar una problemática social de algún tipo para cambiar o hacer razonar a las personas de algún hecho en especial.

Ahora bien, también la hay del tipo casi propagandístico, sin fines políticos (que los puede haber), pero que más bien se dedican a crear movimientos y reacciones en las personas. Como hacer que un grupo de personas acudan a cierto lugar para llevar a cabo un evento, o que una idea la lleven en la cabeza hasta que la vuelvan realidad.

EL CONTEXTO: LA RAZÓN DE SER DE CADA CULTURA

Los elementos clásicos para la Comunicación son el Emisor, un Mensaje y el Receptor. Además de cada uno de ellos y a su alrededor se desgolzan otros pequeños detalles que ayudarán o perjudicarán a la acción de poner En Común un mensaje.

Entre otras que intervienen en el acto de comunicar son los Códigos, el Ruido, la Retroalimentación, entre otros más, y por supuesto el Contexto. Este último elemento es el que engloba la pauta de entender lo que se quiere decir y lo que otras personas dicen. Para ello también intervienen los Códigos, pues si bien, puede haber dos culturas que hablen el mismo idioma, es casi seguro que habrá algo que los diferencíe en la forma y en el contenido de expresarse.

Cada Cultura, inclusive en un mismo País, en una misma Ciudad, hasta en diferentes Familias, hay pequeños códigos de comprensión que permiten que entre unos se entiendan y otros los desconozcan. 

Trabajar sobre un contexto, sobre todo en la Publicidad y en la Mercadotecnia, es saber diferenciar los modos de comincarse en cada uno de los lados. RAGO PUBLICIDAD entiende que no solamente hay que comunicar un mensaje, sino que además hay que hacerlo creativo, eficaz, entendible y que el resultado sea que el consumidor lo entienda.

Todos los elementos de la comunicación son muy importantes, pero más aún el Contexto, aunque parece casi insignificante, es el detalle que diferenciará el significado variado en un solo mensaje. Por ejemplo, mientras que un color o una frase es de buena educación para cierta cultura, para otra puede ser una ofensa.

Trabajar sobre el Contexto es conocer a fondo al Receptor y su alrededor.